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2011年中國家用空調市場發展研究報告 | |
發布時間: 2011/9/13 閱讀次數:5336 | |
第一部分市場總體特征,本年度結束,環保空調行業三項主要指標,產量、銷量、出口再創新高,再次彰顯了中國作為空調業銷售大國和制造大國的優勢。 1、產銷兩旺再創新高,三四級市場拉動內需 奧維咨詢(AVC)數據顯示,2011冷凍年度家用環保空調行業實現終端銷售規模4919萬臺,同比增長34.4%,是繼2010冷凍年度后又一個行業增長“大年”。無論上游配套企業,還是整機生產企業,或是分銷渠道都盡享市場高增長所帶來的豐收喜悅。但值得注意的是,冷年末旺季的天氣狀況并不利于市場需求釋放,加之前期受政策性漲價預期影響部分需求提前釋放,2011冷年終端銷售增長幅度略低于企業內銷出貨增幅39.5%,年末渠道商業庫存較上年同期增加380萬臺。 從分級別市場來看,三四級市場是拉動內銷市場高速增長的主引擎。繼彩電、洗衣機、冰箱在三四級市場普及爆發期過后,家用空調進入居民家庭也開始加速。2011冷凍年度全行業在三四級市場實現終端銷售1015萬臺,同比增長66.2%,其所占整體市場的銷量比重也上升4個百分點,已經突破20%。一二級市場的終端銷量為3904萬臺,同比增長28.0%,增幅低于市場平均水平。 2、品牌份額繼續集中,合資品牌增長乏力 從品牌表現來看,馬太效應繼續在國內空調行業中發揮效應,品牌集中度進一步提高。奧維咨詢(AVC)數據顯示,2011冷凍年度,前三品牌( 格力、美的、海爾)銷量占比為64.9%,同比上升1.2個百分點。其中,美的依托全產業鏈及多品類整合營銷優勢,在內銷和出口市場同時發力,總銷量已略超格力,躍居行業榜首。與此同時,志高、奧克斯、格蘭仕、TCL等國產品牌也有著突出的市場表現,銷售增長高于市場大盤。 3、變頻銷量翻倍增長,龍頭引領產品潮流 2011冷凍年度,變頻依然保持高速成長態勢,據奧維咨詢(AVC)數據顯示,變頻空調終端銷量為1756萬臺,同比增長112.2%。自2009冷年開盤美的、格力、海爾等龍頭品牌高調進入后,隨著更多國內品牌的加入,空調市場中變頻產品的銷量比重呈現階梯式上升趨勢,2011冷年市場占比已攀升到35.7%,較上年升高13.1個百分點。美的在變頻市場的占有率為32.2%,依舊是銷 到了旺季,空調行業的價格水平出現了再次的回落,原因是什么?一方面是渠道庫存的高起,另一方面是大部分天氣不理想,終端銷售相對不理想,部分品牌感受到了巨大的壓力,6月份再次下調了產品價格。 特價機這一塊,我們知道特價機是空調乃至家電還也得一個主要的工具,它的基本供銷是吸引眼球、擴大銷量,我們過去說了空調行業是運用特級機最為成功的一個產業。2010冷凍年度結束的時候,特價機市場總體占有率比09年高,特價機的整體占有率達到15%,上一個整體年度企業總體投放的特價機的總量接近15%的水平,是過去四年當中最高的一個。在去年的市場發展報告當中,我們曾經指出,廠家應該對此保持足夠的警覺,杜絕特價機泛濫對市場造成不利的影響。但是本年度結束,特價機市場占有率開始呈現回落的趨勢,較上一個年度少了6.8個百分點,分析原因,原材料廠家與行業整體價格斷檔,是形成這一事實的最主要原因,同時,工廠將產品推廣重點轉移到高端和變頻上,也是不可避免的原因。 分析今年價格的特征,還有一個現象非常值得關注,全年的價格在呈現明顯波動的走勢,原材料價格上漲和生產成本增加,是最近幾年一直困擾空調行業的問題,相比前兩年而言,今年呈現出更加明顯的波動性,本年度,影響行業平均價格水平的因素明顯增多,從上游供應鏈到市場環節,再到流動環節的各個成本,再到天氣、促銷、政策變動等,都是很大的因素。 節能惠民補貼政策結束對價格產生了一定的影響,降價成了部分品牌的無奈選擇,價格呈現明顯波動,也從另外一個方面反應了市場對空調行業的需求,這是一個好的現象。 第五部分,產品特征。 第一個特點是產品結構失衡,各大廠家都加大了中高端機型的生產,在定頻機與小頻機型上表現出來的市場需求,遠遠大于廠家的供給。 第二點,健康時尚仍是本年度產品發展的主線,從海爾提出氧吧空調以來,中國空調廠家也不斷在健康空調領域耕耘,今年消費者對健康的追求仍然是未來的主線之一。今年各品牌都將目光聚焦在產品的外觀上,新材料層出不窮。 另一個打破了空調傳統的外觀理念,2011年度被行業普遍應用的下方出風模式的設計,滿足了產品設計的需求,未來整個節能環保空調行業的技術發展,將向優先滿足客戶需求前行。 第三點,節能訴求成為產品的主流,2011年度,變頻產品實現二級市場為主,首先是消費者更加關注環保節能的產品特性,企業立足長遠發展的需要,無論是從品牌的塑造還是從盈利角度來說,發展節能技術是空調產業的發展方向,政府的推動作用,就是同樣不可缺少,空調已經成為社會用電的重要組成,空調產業的能效等級也是國家關注的非常重要方面。
最后一點,經濟環境左右著機型發展,中國經濟發展呈現積極穩定,樓市調控、物價上漲這些共同構成了影響中國空調發展的一個最主要的因素,世界范圍內的定單增長,大大緩解了國內市場的急需擴張的壓力,中國經濟在世界范圍內一枝獨秀,三四級市場的開發更是進入了快速通道。各企業都受到了巨大的成本壓力,總體來看,經濟環境依然為中國環保空調界的發展提供了營養的土壤,行業的發展前景依然光明。 環保空調,節能環保空調,東莞環保空調,深圳環保空調,廣州環保空調,惠州環保空調,佛山環保空調,中山環保空調,珠海環保空調 |
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